如何做好媒介型文案策划？-深圳市万财网络有限公司

好的何做好媒媒介策划案的前提，是介型要有非常精到的媒介策划简报，业内泛称Brief。文案这份简报中要包括客户在下一段时间（通常是策划财网一个财年，或者半个财年）中的深圳市万司媒介预算，重点投放时间（涉及到客户新品上市，何做好媒周年纪念，介型重大活动的文案安排等等），重点城市（给予地方市场销售必要的策划财网支持），成熟一些的深圳市万司客户会有自己的目标客户设定，当然，何做好媒少不了客户设定的介型竞争品牌名单。充分了解了简报之后，文案才能去谈策略，策划财网有需求才能有解决方案。深圳市万司以下所述的各个部分并不一定是提案文件的顺序，就像写文章有顺叙倒叙插叙，因提案人的需要和提案重点而异。每一部分的篇幅也同理。当然，媒介策划和媒介购买能力是不可分割的两部分，所以才会有媒介掮客集团，媒介费用是整个营销环节中最主要的花钱环节。所以在媒介策划方案的第一部分，各个公司都会先介绍自己的能力，也就是大家常见的Credential，包括媒介公司的规模（重点是购买部门的客户数量），使用的调研工具，公司独有的媒介策划系统或者方法，当然还免不了成功的案例支持（当然这些案例都是大的spenders的案例，这个原因在此就不赘述了，以免跑题）。常规的第二部分，竞品分析。这应当是对应客户的整个行业做一个宏观上媒介投放的趋势介绍，以及对于竞争品牌的媒介投放规律和特点做一分析，以便让客户在了解宏观大局的同时，也了解策划人是否了解自己的生意。常见的数据支持来自于AC尼尔森的Adquest(TV,MG,NP,RadioSpending),iResearch(Digital),CODC(中天户外数据)。第三部分，一般都会是目标客户的媒介消费习惯的洞察，各个公司这一部分的东西都会有自己的逻辑或者衡量手段，但是其实分辨“好不好”的手段对于甲方客户来讲其实还挺简单的，主要看看这些“洞察”结论是不是符合行业常识，是不是说到了点子上。这一部分的结论将影响到后面媒介策划的主体部分以及预算分配方式，虽然感性成分较多（主要是因为人性比较复杂），但不失为一个发挥创意的机会。当然这部分也会有调研数据的支持，比如CNRS(中国城市居民调查)，CMMS，IMMS等等等.....第四部分，差不多应该是媒介策划的主体部分。根据客户简报所要求达到目标的不同，会有不同的结论，所以作为甲方客户，一定要清楚明了自己在下一个时间节点最紧要的是什么，是品牌知名度，还是要销量还是要口碑.....什么都想要的简报不能叫简报！主体部分可以根据时间推进来表述，也可以按照媒体来表述，简单举例，我们可以说一说几月投什么媒体形式，选那些具体媒体，是否可以和媒体形成伙伴关系，是不是要做一个好玩的活动，找一些KOL，线上线下联动整合......然后最后再做一个预算分配的表，这部分作为甲方，其实能比较的很明显，就是看看够不够有吸引力，预算是否能合理的分配，各个市场能不能用这些钱达到一个好的效果。当然，成熟一点的客户也可以提供一张媒体名单，让媒介公司去商谈价格，以便比较价格高低。第五部分，就是将来会服务你的团队结构.......这个没什么，因为很可能等你和这家公司签合同的时候这些人已经跳槽了囧.....然后，就该商谈媒介公司的服务费了，比价分两部分，一部分是媒体费用的折扣，哪家低哪家就有希望，另一部分就是公司收的AgencyCommission，有的是月费形式，价格不等，有的是酬金制，每笔投放的钱，甲方根据媒体净价或者媒体总价付给媒介代理公司1.5%-3%的酬金.....这个都是细节问题，但是会影响到甲方客户的总体营销费用。然后，基本上就没有然后了。媒介策划方案好，那么就能抓准目标客户，合理分配预算，对于行业市场有明确清晰的认识，不管怎样，公司再小，五脏要俱全。媒介代理公司好，那么策划方案要好，购买折扣要低，资源广阔，行业经验丰富，服务人员素质高，懂客户的生意。但实际上，有独家垄断资源的媒体成立的媒介代理公司也是不错的选择。如果只想打地方市场的话。

整理网友回复谢邀！1、媒介策划　　媒介策划是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。　　2、广告策划　　广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。　　、3、文案　　文案指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

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文案策划，有时是两个职业，有时又是一个职业。关键看公司，小公司通常都是一个人，大一点的会将两个职业分开来。不过我建议即使是分开来的，作为文案也必须要懂策划。接下来说原因先来说说文案和策划平时的主要工作怎么区分。假设现在有一瓶饮料想要做品牌推广，作为策划首先需要做市场分析，目标用户分析，市场定位等一系列的准备工作，然后制定品牌规划（包括节奏，调性等一些的内容），撰写包括但不限于品牌基调，品牌定位，等确定品牌属性的brief（简报）。文案在接到brief后，针对brief的内容构思创意和广告文案，再跟设计沟通把广告制作出来。如果是TVC的话，还要写脚本。但是很多公司基本是不设策划这一职的。即使有，很多策划也只是充当AE的角色，负责给甲方传话而已，这时候如果你不懂策划的话就会很倒霉，再牛的文案都救不策划失败的品牌。文案写完之后改了又改。通常策划失败的情况下也出不了什么好的文案和创意。作为一个合格的文案，要在有好策划的时候，能充分理解策划所做的品牌规划，在缺少好策划的时候能自己顶上，做好品牌规划和广告创意。零基础，做好的入行就是找一个好的广告人，跟着他做。广告文案有时候也可以理解为一个师傅带徒弟的行业。如果看书的话，有《广告文案训练手册》，《广告心理》，《文案发烧》，《一个广告人的自白》，《全球32位顶尖广告文案的写作之道》，《创意》大致先这些吧。不一定全部都看完，至少要把其中2-3本全部看完。然后在实际应用中，整理自己的思路，最后拥有一套自己的方法。大概就是这样吧零基础入行的话，看书应该有个由浅到深，前面的书籍只是简单罗列，可能不太实用。对于零基础，入行先搞清楚品牌、洞察、诉求、策略、概念、创意、策划、文案、设计这样的关键词，以及这些关键词之间的关系。这个时候比较推荐书籍：《广告心理》，这本书不厚，但是内容涉及很广，基本上是一本百科全书，内容上讲的也比较浅，适合入行阅读。有一定的基础后，可以看一些介绍怎么想创意的书籍，先了解一下创意是怎么来的，这个时候不推荐看具体的文案写作，因为没有创意，根本就没有文案这一回事。这个时候可以阅读：《创意》比较直白得介绍创意是什么，怎么来。阅读完上面的，就可以看一些比较具体的书了：比如《广告文案训练手册》《文案创作完全手册》《文案发烧》也可以看看《全球32位顶尖广告文案的写作之道》。看过上面的一些书籍后，基本上对广告已经有很深的了解了，要看什么书也有了方向了。可以看看《一个广告人的自白》《蔚蓝设计》等，比较有针对性的书籍。也可以看看《让创意更有黏性》。大致就是这样，祝顺利

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媒体策划是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的重要关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。　　工作内容　　1、进行沟通：与广告主进行沟通，了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。2、锁定区域：分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域，锁定目标。3、媒体评估：对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。4、媒体整合：广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估，撰写媒体整合方案。5、策划报告：撰写媒体策划报告，内容大致分为五部分：（1）前言：对媒体计划的基本策略和要素进行评述。（2）背景评论与情况分析：简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标，说明创意的方向。（3）媒体目标：对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。（4）体策略：概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。（5）策划说明：阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由6、确认媒体：根据广告主的要求并为其提出客观建议，确认媒体形式并与广告主达成一致。

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毫无疑问，你先要熟悉所有的媒介，抓住属性。比如传统媒介有电视，报纸，车体，户外牌，电台，候车亭，机场，大巴，铁路，地铁等。每个媒介都有不同的属性，需要根据行业和目标人群去区别对待。还有，弄清你文案的目的是什么？要告知，要介绍，要品牌还是要销售。目的清晰，客户和行业属性清晰，前提都有了就看你的文字功力了。简短有力传达清晰，一等品。表述啰嗦传达清晰，二等品。你争取做一等品，才有升值空间。最后检验你做的好不好？第一关，自己实际去看一下，同个场景里你的作品是不最显眼。第二关，看数据，有多少咨询或者为此有了行动。不管什么策划，存在的价值就是让产品增值，易卖易记。也就是说，拿老板的钱去赚更多客户的钱。你能撬动的越大，价值越大，反之……我公号xp萍说，有关于策划专项的原创文，需要可以有个借鉴。

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1策划与创意源于文化底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。2策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。3策划和创意从业人员是专家，而非仙家，解决问题非点石成金。4策划创意是团队组织行为，专家行为，工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。

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媒介文案策划，两个中心词：媒介，策划。这是策划的一种，但是偏向于宣传推广的策划。做好媒介策划也要顾及两个方面的铺垫：第一就是内容，在策划的内容上实现创新性和落地性，这是所有策划的基础。第二就是渠道，渠道就是推广的方式，最后能够做到线上线下的联动宣传，并且合理搭配。如果能够兼顾内容和渠道，就可以做出一份不错的媒介策划！

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谢谢邀约。楼下的说得挺清楚的了。不多赘述。

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在合符法律的条件下。以发现真实，记录并传播，坚定不畏政客的干扰，从事媒介就是最好的职业躁守，以评述发生的见闻，敢论敢揭敢批。少花边，多独家之先闻而首发！这就是媒体新闻记者的知更！

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投放的话，主要就是企业的品牌定位了，然后品牌分析，根据自己的品牌定位，找到恰当的目标人群，然后根据目标人群，再找到适合的投放平台，同时还要注意投放时间的选择。举个例子，你公司是做工作族的产品，那么你就不能去学校投放，同时，白领有机会看到广告的时间是什么时候，那么你不可能在10-12,14-17,20-24点做投放，因为这些时间段都不是白领阶层能够看到广告的时间段。
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